县城旅游的清流样本：有樱花温泉还有好创意好服务，多元文化融合成强劲吸引力
近年来，县城旅游热成为旅游业最火热的话题之一，越来越多陌生小城在节假日登上热搜。
中国有2800多个县级行政区，旅游市场规模与空间潜力十足。然而，如何从超大城市、老牌景区的包围中突围而出，成为“长红”的旅游县城，是这些县城所关注和寻找的重点。
福建省清流县给出了一个答案。
“清溪环绕、碧水洄流”，故名“清流”。
清流县城依山傍水，城市形如太极图案，又被称为“太极水城”。 清流县委宣传部 供图
清流县位于福建省西部，武夷山南侧。这里风景如画、历史悠久，既有浪漫的花海、温泉，又有厚重的客家文化、红色文化，清流也因此被外界誉为“山区明珠”。
近日，在2025年海峡两岸（清流）樱花文化季的浪漫氛围中，30万株樱花竞相绽放，绘就一幅幅动人心魄的春日画卷；潺潺流淌的温泉，则为游客在乍暖还寒的时节带来温馨与舒适。
而作为原中央苏区和客家文化的重要发源地之一，清流县不仅拥有众多的红色旧址旧居和革命历史遗迹，也保留了许多与客家文化相关的文物、建筑与非遗技艺，为游客提供了一扇深入了解闽西文化的窗口。
清流人非常好客，民间有习俗接待客人一般要有鸡，而鸡腿一定要给最尊贵的客人。清流人将这种热情转化到旅游中，不断提高服务水平。
近年来，清流县大力拓展文旅产业，挖掘好创意，提升好服务，将赖坊樱花园、天芳悦潭度假区、林畲毛泽东旧居等景区串点连线，推动全域旅游聚合发展，并通过“沪明合作”“山海协作”等战略机遇，与上海嘉定区、福州等地建立健全互动交流机制，不断将资源优势转化为发展优势，吸引了大量游客。
清流县赖坊樱花园，盛花期开得漫山遍野。 视觉中国 图
不止于此，清流县又以射击运动为龙头，充分利用区位条件、资源禀赋，推动文旅体融合发展，赛事经济呈现出蓬勃发展态势，不仅带动了当地旅游业的繁荣，还推动了相关产业的发展和经济增长。
统计数据显示，2025年春节假期，清流县接待游客约18.5万人次，同比增长16.28%；预计旅游收入9251.33万元，同比增长18.36%。
清流县副县长胡艳华日前接受澎湃新闻（thepaper.cn）采访时表示，未来，清流县将以赛事经济为支柱，将樱花、温泉、红色文化、客家文化等传统旅游资源与新兴元素相结合，加快文旅体融合，形成独具特色的品牌。
“虽然我们的步伐没有很快，但每一步都走得坚实有力。”胡艳华说道。
“樱花+温泉”，让游客流连忘返
漫山樱花，美不胜收。
2月21日，2025年海峡两岸（清流）樱花文化季在清流县赖坊樱花园开幕。活动现场，300多名台胞、台商，以及来自全国各地的游客共赏樱花，共叙情谊。当天，主办方还精心安排了非遗展示、大提琴快闪、书画创作、美食共享等丰富多彩的活动，游客纷纷驻足体验，拍照打卡。
福建省三明市海外联谊会会长黄冠华在活动上表示，此次樱花文化季既是宾朋咸集、诗意盎然的赏花盛会，也是联通两岸、促进融合的友谊桥梁。期待更多台胞来三明畅游秀美山水、畅叙两岸情深、共享发展机遇。
清流县赖坊樱花园正是闽台农业产业融合发展成果的见证。2011年，台商简文通怀揣着对大陆市场潜力的信心与期待，在赖坊种下了千亩樱花。
澎湃新闻了解到，樱花园中种植了红粉吉野樱、八重樱、牡丹樱、太田樱等22个品种30万株樱花，是福建省规模最大、数量最多、品种最全、花期最长的赏樱胜地。
2月18日，蟳埔女习俗非遗传承人黄丽泳在清流赖坊樱花园，将樱花簪入簪花中。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
每年春季，清流县都会举办樱花跑、樱花文化季等主题活动，让游客在欣赏到漫山遍野的樱花美景的同时，也能感受清流独特的文化氛围。
清流县文旅局党组书记、局长罗志成表示：“打造这些活动就是希望游客在赏樱花的同时，有更多的体验项目，可以玩得开心，吃得开心，游得开心。”
“今年的最佳观赏期大致在2月20日至3月8日。”据创始人简文通介绍，2月至3月是樱花的最佳观赏期，每年都吸引着20余万人次前来赏花。
二三月份正是乍暖还寒的时节，五湖四海的游客在赏樱之余，泡温泉也是一个“必打卡”的项目。
清流的温泉资源得天独厚，具有埋藏浅、流量大、水温高、水质好等特点，当地居民自古便有泡汤沐浴的习惯。目前，在清流嵩口等地，已建成了多个温泉度假村和温泉主题公园。
“清流的温泉水不仅温度高达93℃，而且水质纯净，富含40多种矿物质，其中包括偏硅酸、锂、锶等对人体健康有重要作用的元素。并且，清流的温泉不含硫磺，可以直饮。”清流县天芳悦潭旅游度假区副总经理游开雄向澎湃新闻介绍道。
对清流来说，温泉已不仅仅是简单的生活所需，也是打造康养胜地的重要依托。当地政府部门、景区、旅行社等多方合作，将樱花与温泉特有资源相结合，推出了“樱花温泉游”等特色线路，开启一场治愈之旅。
短视频博主“靠浪兄弟”对记者表示，“樱花+温泉”的组合在其他地方并不常见，这样的体验相当独特，“从水里到山上，清流之行让人流连忘返。”
清流有着全球罕见的锗温泉，泉水能泡也能喝。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
华东师范大学教授、休闲与旅游研究中心主任楼嘉军也认为，“樱花+温泉”的独特模式是清流的文旅资源优势。因此，如何通过樱花与温泉的结合，将观光游逐步转向休闲度假游显得尤为重要。
楼嘉军建议，清流打造樱花和温泉的组合产品，可以考虑在产品设计、市场营销、文化挖掘和体验方式等方面与国际接轨，满足游客的多元化需求，“先把观光经济做起来，然后逐步打造休闲度假经济，让游客不仅能来，还能多停留几天。”
而清流已经在这条路上进行了尝试，比如赖坊樱花园就是由台商打造，每年都吸引众多台湾游客来赏樱花泡温泉。
多元文化“活”起来
清流有“颜值”，也有“内涵”。
“到了灵台山，便是客家人。”清流是客家祖地，承载着丰富的客家记忆和文化资源。清流博物馆原馆长刘光军介绍，历史上，客家先人因战乱、灾荒，一路奔逃至闽粤赣交界之地，并逐渐形成客家民系。
在这个过程中，客家人一边坚守着中原地区的传统文化，一边又与当地文化相交融，孕育出独具特色的客家文化。
“在这种情况下产生的客家居住环境、风俗、传说、民间崇拜等使得客家文化与其他地方的文化产生了很大的不同。”天津大学教授马知遥表示，因为有了这样的地方性特色，清流县的文化就有了区别于其他地方的吸引力。所以对客家的风俗、民俗、建筑等历史文化等进行集中挖掘和打造，是非常重要的。
以客家非遗技艺为例，马知遥认为，清流县的非遗技艺众多，但单一的非遗技艺难以吸引大量外地游客，因此需要借助活动去传播、展示，激发更多的外地人对于当地特色文化的向往和喜爱。
马知遥强调，在注意力经济的时代，市场需要做小而美、小而全的县域旅游项目，而挖掘、整理非遗项目，就是为文旅产业做好内容铺垫。
他高兴地看到，清流在传承保护客家非遗上已经做出积极努力并取得不错的成果，打造面向全球的客家旅游目的地。
清流依托“中华客家祖山”灵台山，打造面向全球的客家旅游目的地。 澎湃新闻记者 陈鑫露 图
比如清流县长校镇的灵台山被誉为“中华客家祖山”，是客家人寻根问祖的重要场所，也是打锡等客家文化的重要传承点。清流借助这一资源，建起清流客家文化博物馆等景点，集客家文化研究、文物收藏、非遗文化展示于一体，收藏大量与客家文化相关的文物，为游客提供一个深入了解客家文化的窗口，也是客家人寻根问祖的一个重要载体。
除了特色鲜明的非遗技艺，四海为家的经历也孕育出了客家人敢拼敢干、英勇无畏的精神内核。
刘光军向澎湃新闻介绍，清流是全国原21个中央苏区县之一，1930年到1935年间，清流当时有53000人，其中有27000多人参加了革命活动，超过总人口的二分之一；有6000多人参加了红军和各种地方武装，在战斗中牺牲和失踪的人口达4000多人；约2000人参加了长征，到达陕北的只有3个人。
“宁化、清流、归化，路隘林深苔滑。今日向何方，直指武夷山下。山下山下，风展红旗如画。”这首写于1930年1月的《如梦令·元旦》，正是毛泽东率领红四军第二纵队从闽西转战赣南途中写下的。
“红色文化本身就具有重要的家国情怀，这是可以鼓舞后人的。”马知遥表示，客家文化和红色文化都是清流重要的文旅资源，将这些资源相结合，通过多种途径宣传，获取更多人的关注，是十分重要的。
清流县红色文旅资源丰富，图为毛泽东旧居“诒燕第”的建筑内景。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
毛泽东在清流的旧居“诒燕第”是典型的闽西客家“五凤楼”式民居建筑，如今已成为当地红色文化的核心代表。依托毛泽东旧居及周边留存的红军医院、红军夜校、红军桥、红军井、红军烈士墓等红色史迹群，在华润集团等央国企的援助下，清流县打造了“初心小镇”等以红色为主基调的旅游和研学目的地，吸引着来自全国各地的研学团和游客。
刘光军介绍，据不完全统计，2024年来毛泽东旧居参观的游客约10万人，发挥了红色旅游重要平台和阵地的作用。
体育赛事带动全域发展
丰富的文旅资源为清流发展带来了新动力，以飞碟射击为代表的赛事经济新业态也在清流大地悄然兴起。
位于清流县城南的工业园区建有一座开元射击训练基地，靶场、休息厅、接待中心等一应俱全，可容纳约500名运动员训练，接纳约200人对抗射击训练。
“飞碟射击属于户外运动，考虑到寒冷天气对运动员训练的影响，尤其是来自辽宁、江苏等地的运动员，他们都选择在清流集训，广东队更是长期驻扎此地。”清流县副县长胡艳华向澎湃新闻介绍，2022年清流县依托清流汽枪厂优势，引进并建设了开元射击训练基地。
公开报道显示，清流汽枪厂是一家生产出口气枪的企业，也是福建唯一的民用气枪（气枪弹）专业生产厂家。全国仅有8家同类型企业。
开元射击训练基地的建成运营，为清流发展赛事经济迎来新的机遇。
胡艳华介绍，训练基地建设面积2.21万平方米，有6套国际标准化飞碟靶场，10个气步枪、手枪全自动靶道和5个射击箭靶位，已多次承接国家级射击赛事与奥运会选拔赛，为各省队、国家队队员提供了标准化的训练、比赛场地。2023年3月，开元射击训练基地被授予“福建省飞碟射击项目训练基地”称号。
赛事、训练带来了运动员，也带来了运动员的亲友和比赛观众。“运动员来了之后需要吃喝，他们的亲友、观众也需要吃喝，这样全县的吃、住、行、游、购、娱就都能调动起来了。”
清流将客家非遗文化与体育、自然风景等融合发展，旅游越来越旺。 “清流文旅”图
胡艳华认为，文旅发展一定要与体育相结合。清流的文旅资源丰富且独特——樱花、梨花、荷花、桂花等四季花卉将让游客流连忘返；全鱼宴、全羊宴、客家宴等特色美食将让游客回味无穷；地瓜包、羊肉油饼等非遗小吃也将让游客赞不绝口。当这些文旅资源与体育相结合，便有无限的想象空间。
“清流县要发展全域旅游，就要构建出一条完整的故事线，用合理的线索将以上资源连接起来，从而构建起清流县的全域旅游图谱。”上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛认为，对于当下的清流而言，要实现文旅体深度融合，建议通过构建旅游图谱，更加明确清流旅游的品牌定位、品牌符号、品牌语言、品牌行为、品牌引力等品牌支持系统，从而打造出清流的地标、人标、事标、物标，实现清流文旅体事业的持续发展。
清流发展射击赛事，推动相关产业的发展，就是一个好的品牌打造案例。
一方面，BB弹厂、迈宇枪包厂、枪木托厂等配套企业陆续落户清流，一条成熟完备的赛事产业链正在形成。另一方面，服务于射击训练基地和运动员公寓建设的建筑、装修、餐饮等相关产业也迎来了发展良机。
这一良性循环不仅为清流创造了更多的就业机会，也为地方经济的增长做出了积极贡献。“量变引发质变，我们现在做的就是积累量变的过程。”胡艳华向澎湃新闻表示，“我们的目标是打造一个集文旅、体育、教育于一体的综合产业链。”
胡艳华认为，文旅体之于城市发展的助力是潜移默化的，或许不会一下子看到直接效果，但可以循序渐进地带动消费、增加人气、提高知名度。“相信通过努力，清流可以实现产业的完美对接和无缝融合。”
海报设计 王珏玮
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